参与嘉宾(从左至右)：杨英豪、王威、毛付俊、赵继业、池建新、孙倩、黄华、毛修炳、陈晓明、贾铧
沃华传媒网：今天是第76期传媒精英讲谈社，也是第六期主编闭门会。从上次《银行界》杂志那期起，群众真实梦想还是要谈一些实际问题。所以基本上以后每次走进一个媒体，讲这家媒体遇到的艰难、问题，群众来出主意想办法。这次活动的承办方是CCTV10《百科探秘》栏目组。下面先请制片人《百科探秘》池建新师长教师先简单先容一下他们的景况。池建新(CCTV10《百科探秘》栏目制片人)：我先把栏主意景况讲一讲，包括我现在面临的一些问题。这个栏目已经4年了，从2005年改版以后，该当是第5个年头了，收视率以及满意度在晚八点这个时间段内中，每年都在进步。像我们2009年的收视率到达了全频道的前八名，满意度到达了全频道的第二名，通盘栏主意第13名。也就是说，看这个节主意不怨恨，看了还想看，我们的满意度在节节上涨。但是有问题是什么呢？着名度和满意度不成反比。
我现在就想有什么方法，在着名度方面何如能上涨到一线？当然在一线，听说广术。除了内容方面的肯定有东西；另一方面何如去营销本身。我觉得媒体也必要去营销本身。因为科影(中国迷信电影制片人简称)的保守就是这样，就是不张扬不扩大，埋头做事，这就是科影的特质。张志勇(盛元汽车网CEO，汽车名博)：《百家讲坛》是因为易中天不停地说，群众就很谙习，而且他说的能够惹起人们的共鸣。《百科探秘》没有集中一点，你得找一焦点，比如说刚才我们说的系列节目，能不能做一个汽车系列节目呢？连续多少期，穷追不舍，3d。把它造成一个热点。只做一期的话，他还没有来得及存眷，你够转移了。或者用小栏主意形式，专门留出几分钟，或者5分钟，定期来做这么一个东西，这个点可能会带动其他的东西出来。我觉得这样可能会更好。
另外就是内容策划，何如跟人们谈论的话题更接近，我觉得这个是最主要的。《百科探秘》固然是迷信的内容，但也要把它和现实纠合起来，形成讯息话题。比如，海地地震是一个迷信的东西，为什么会发生地震？天然、地理、文化、历史、疫情、人口，通盘的东西都没关系去讲的，你就“探”吧，不就是探秘嘛，把这个东西和现实的东西纠合起来，人们更轻易产生反映。我觉得是这几个方面。池建新：说到内容问题我补充一下，我很困惑这个问题。我们现在叫《百科探秘》，在内容上就采取跟随战略，因为我们超不过的时刻，很跟得上人家，跟着支流讲故事。其实跟《走进迷信》，跟《讲诉》一样，但是我们加入了迷信，我们演播室要请人来。导致我们成了几类选题，一类生命探秘，指医生救患者；一类是植物探秘，就是植物园里发生一些什么事，倾向社会化。还有养殖，因为养猪的节目收视率倍高。其实从我内心不愿意这样，但是你必需，因为收视率是第一位。
比如刚才讲的汽车，如果这是一个热点，《百科探秘》做了汽车的什么东西，我们就没关系策划一个东西。但是真的从收视率去考评的话，全中国深对汽车感风趣的，有多少人是买得起车的。所以你想用杂志或者报纸的思绪来做这个栏目，特别是在中央台做，不轻易达成收视率。王威(资深媒体人)：我以前在嘉实传媒做《热点人物》栏主意时刻，曾经想过一个系列，叫故宫系列，从它的砖瓦、建设，各个行业我都细分，包括珠宝、书画都细分，然后做一小我物栏目。但是那时执行团队水平不行，所以没执行上去。
什么原因呢？得有热点，这个所谓的热点因为不是讯息热点，《百科探秘》追讯息热点很难，你是追文化热点也好，现在非精神文化遗产，国家现在好多好多。我说的是系列，节目系列化变革关闭也都系列化。其实《百科探秘》每一期节目做的，从节目结构、从讲故事的方法来看，我觉得很高明，很高超，这个结构是一点问题没有的，所以说群众看上去满意度很高，因为这是编导技巧，结构很到位。问题着名度差的原因，由于有分量的系列节目，包括有一两个是不同的点状提拔的。比当前年某几个点上给抓住了，一下抓住人了，高清电视棒是真的吗。谁看了什么事从《百科探秘》来，一聊，口碑就出来了。实际上你不可能保证期期都有这种分量，那是不可能的，重点反击几个大一点分量的东西。杨英豪(《经理人》杂志总经理)：刚才我觉得几位讲，做系列肯定是一个思绪，而且是一个重要的思绪，因为要搞活动，针对固定人群持续的去服务。
现在好多的讯息点都是策划出来的，你唯有僵持做一件事情才气把你的东西规划好了，我什么时刻推什么，从而得到持续的存眷。这个热点出来以后，弄不好，会成为他人的热点。所以你对后续通盘的东西，要了解，这个点出来以后有什么反映，你跟着做什么，都要有所计划。你把后续的东西都计划好了，包括人，usb电视棒是真的吗。合营同伙都找好了。把后面的点做上去了，后头有的是人跟着你，他们现抓来不及。包括我们现在做这活动，好多企业就找我们，包括做高考，做高考产品的，多了，乃至做床垫的都找我们。黄华：电视目前影响最大的也就是超女，这个事情投入很大。对你这来说，先想清楚目前新媒体的通道哪些是你没关系进入的。现在的通道也很多，举个例子网络，就是电信网、手机网，还有户外电视。目前手机网较量猛烈，手机是5个亿，网民是3个亿，网民4个亿不到一点。
电信网也就是互联网，内中有很多种方式，目前来讲，互联网内中的一些表示形式就是1.0、2.0，2.0就是用户之间相互交换产生价值，1.0还是传播，2.0是交互，我发一个博客或者我在SNS上面发一个状态，主意不完全是传播，是分享，实际上它也是一个传播。
现在看国际的这些保守媒体，用1.0这一块基本上是几种方式，就是财经封面秀，或者一些栏目内中挂你一个不错的专题。这种功用其实是一个品牌宣传，它在上面的欣赏量该当不会很高。比如你在新浪上，在财经频道或者在科教频道上发一个这样的东西，就是你有这样一个品牌，在门户上面有一个呈现。这群人你何如让他产生口碑，目前在网站上挂专栏的形式，会让群众有一个印象。你在大马路上看到一个广告，会有一个印象，不会说马路上看到一个广告就跟我家里人说，对比一下电视。不可能，这就是传播的概念。
什么景况下群众会说？那就得有话题。我们现在的2.0内中，不是因为我就看了上面有个广告叫《百科探秘》，我就跟朋友说我看到了广告《百科探秘》，而是说《百科探秘》有个什么事情，那我觉得挺有意思。阿凡达有个什么形象，挺有意思，去看一看。现在只是说本来的广告头脑在网络里传播是传播不进来的，而是上面广告里弄了一个什么好玩的东西，这就挺有意思，但会把关联的百科探秘这个品牌给记住了，是百科探秘上有个什么事我觉得挺有意思，你有没有看到？文娱频道很愿意让一些明星到他们那儿做访谈，做访谈的时刻，保守的类广告一样的专题、专区，想知道电视媒体的网络推3d电视棒是真的吗。这个是要做的，显示你在这个领域里的话语权很强势。而且也是个政绩嘛，你看我给新浪做了一个很强势的专区，群众能找到你，显得你的江湖身分。但要想群众存眷你，就必必要有实际的内容不断的输进去。我来一个嘉宾，或者我有个话题，我可能邀请到人跟新浪科教什么的做访谈，那样你会把一些料抛进来，你何如样经由过程这个传播渠道，把你想要传达给他人的看法或者一些料就经由过程这些访谈的人。
凤凰卫视为什么鲁豫要请一些文娱人物呢？他那个节目录制现场就会抛一些料，这些料媒体就会跟进去。你节目上呈现的东西、信息量是无限的，但是讲他背后的东西，真实群众也有一个探秘的情绪，会更多的传播进来。你现在故事是完整的，让媒体在这个完整的节目里筛取热点是相对艰难，让人家找你这个外头的讯息点是较量难，那你就必必要经由过程别的访谈的形式，把一些你所想要的料放进去，这是1.0传播。
2.0就是跟平凡的一个粉丝群，比如说开心网这样的，包括博客这样的，形成一些粉丝群，这些粉丝群就是你的口碑基础。像《创业家》杂志，本来《中国企业家》杂志主编牛文文在做，他现在新浪微博内中的粉丝是五万个，网络。假设这五万个粉丝均匀每人有一百个粉丝的话，如果一个信息很爆料，同时2秒钟、3秒钟以后，40万人就能看到这个东西。你这个传播量一天就是那个节目，但是在微博这样的2.0内中，你一句话就是一个信息，这个信息没关系很多。当然这个成本是你要有人专门干这个，而不是兼职干这个事情，而且你做这个东西我一下就炒贾君鹏就乐成了，是有一群人在围绕着做，你才气做成。陈晓明(中工网视频频道主编)：我现在做互联网，之前做电视节目，这内中我一直在找纠合点，互联网也是个媒介渠道，你是没关系漫山遍野的扩大，光有口碑没有收益是没有意义的，而且《百科探秘》这种类型的节目它不是商业化的，也不是文娱化的，更多的是文化效应，这种扩大效果值不值，这是一个。
当然，WEB2.0的扩大有一些互动性，《百科探秘》没关系包围的面很宽，没关系说是很大众化的，而不是某些领域创业者对某些人的风趣，或者某个专业栏目。比如说这一期做了恐龙化石某个网民特感风趣，成为你粉丝了，下一期做的他不感风趣了，就不是你粉丝了，也有这种可能性，这还是说的效果问题。黄华：我小我占定，《百科探秘》在网上做就是为做影响力，真正大到一定水平的时刻，才会对收视率有（网站地址：），因为你的收视率基点不在群里，现在缺的就是由互联网产生的口碑传播，因为你现在没做，现在是空白的。依据互联网传播的规律，我小我认为2.0这一块花的精力极度大。比如说我在玩了大概三个季度的新浪微博，它的传播效率在衰减。而且衰减很明显，为什么？因为当人群规模越来越多，高清电视棒是真的吗。你的信息凸显机遇就很小了，你不可能天天想着我今天发一个信息让通盘人都知道，不太可能的事儿。你要考虑如果想要做这个事情，你可能就要有系统人员的安顿，一个规划，我该当何如纠合内容，和节目改日的发展方向，我在什么场合要出现。杨英豪：不单Twitter，还有好多商业模式都受到限制。我先做了，以后等你反映过去，第二个跟进来就不行。所以会发现一个特别的现象，很多领域都能分红一两家，媒体也是这样的，电视媒体也是这样的，某一个栏目如果不同的卫视做出来了，第二个卫视再跟上或者央视跟上的时刻，就没有第三家没关系生存了，每一个样子基本上就是前三名。网络也是一样，网络特别突出。
每年都有贺岁片什么片，《阿凡达》不是这么定义的，他定义的是我做好一个影片，然后经由过程各方面整合营销手段，放很多东西，还有很多扩大，整个硬件的扩大都极度棒。就刚才说的微博，微博最简单的一个东西，明星群众才会看，如果你不是明星谁理你呀？像微博外头最关键的是影星、歌星，还有特别着名的人物一下子出来，这个群众才会去吹捧他。所以，这个事情玩玩没关系，但真正到达一个效果真的很难。
我们是1998年底建立的，那时负债50多万。98年媒体很火，报纸、杂志、电视都很猛烈，那时刻采访一小我简直火的不得了，http://www.02so.com/dianshibangshizhendema/usbDianShiBangShiZhenDeMaNiZhiXuBaZheGeXiaoJiaHuoWangDianNaoShangYiCha.html。通盘的媒体那时刻都是干了一个事情，就是采访人，采访企业。那个时刻群众都迎接。那时我们出来何如办呢？那时刻我们没有钱，要养人，还要印刷。所以那时也很迷茫，何如生存的问题。通盘的财经媒体基本上都是那时刻起来的。
那时我们找了一个什么市场卖点呢？我们叫管理家园，那时刻管理刊物角逐很剧烈，《英才》，《中国企业家》，很多的杂志，我们跟人家角逐，他们比我们走得好，肯定是比不过的。而且通知群众一个特别搞笑的事情，那时刻内刊很火的，通盘的报纸都有内刊，通盘的内刊都比我们有影响力，那时刻还没有网络，他人不知道你，没有传播，那何如办？首先成不乐成是定位，第二方面是商业模式。那时我们在琢磨一个事情，不知道什么叫商业模式，商业模式是自后讲的，看看usb电视棒是真的吗。那时就把它概括成定位，定位的乐成。一个商业媒体，肯定要考虑何如赚钱，何如养活本身。很搞笑的有几个点，第一个我们杂志上曾经出现过派出所的广告，妇联的广告都上去了，看守所的广告也上。是那时不懂营销么？一般内容分为两个局部，经营和内容，两个东西能够不打架往前走。国外经营跟采编是分隔的，是两条线的，那时我们就采取这种方式。那时为了生存，99年时什么广告都有，什么酒呀，这种极端的广告，真的。几千块钱以上。
我们想到了头脑的转换。这种讯息点不是一定得搞影响什么，看你什么角度。如果只是卖广告，那就很难，我们杂志有多少影响？现在我们做的东西都是这样，特别好的然后再卖给他们，这种模式说到底是保守的，也很难做。自后99年的时刻基本上是走出来了创业，到2000年就赚钱了。2000年的时刻，我们就变成一匹黑马，就这么进来的。
2000年的时刻我们做了几个事情，第一个做的影响是华为，那时没人知道我们杂志，只是在深圳那边大一点地方。我们给安宁安全炒作了一下，那时马明哲看了，觉得很有意思。
第二个更有意思，听说
我们做内容的时刻，该当从另外一个角度去做。时效的定义，现在你口渴，运动回来口渴了，你去喝水，这个才是时效。不是说今天几点钟多少分发生的事，那个时效，错。我问了很多人，他们讲所谓的时效是根据你的需求，那时要的东西给你的时刻就是时效。
好多人一直问我新的刊物办得何如样，我就问他你的读者定位是什么？你何如赚钱的？问了几个问题后我说你何如做？后面都好讲，你何如做的时刻，就有偏离，脑袋和行为就有偏离，一偏离，你的行为不行。当然如果这小我很棒，头脑能力很强，这是另外一回事，很多人基本上不能做到这一点。
总体来讲，现在平台很多，有网络平台、电视平台，不论何如着，如果你有资源，资源就是所谓有钱、关系资源等等，你会做平台，这个抢先就很好。听听3d电视棒是真的吗。或者说他人不知道的时刻，这个东西先到新浪那边的，新浪不可能复制你。抢了一个山头他人很难攻使，它就成了规则，那没办法，群众就得依附它。赵继业(爆米花网市场总监)：我1999年大学快毕业的时刻，湖南台文娱频道在筹备，超女、超男实际上就是在文娱频道试演乐成，那时这个还在筹备，我参加了他们一个筹备的培训。那时有一句话我记得很深刻，这句话支持着我这十多年做事情还会以这样的思绪。节目中心的人讲，“我们做节目不怕有人骂只怕没人说”，十年之，湖南卫视总编室主任闭会的时刻还在讲这句话。那时我们在节目编排上以季为单位，同时使栏目活动化，因为活动能够在短时间之内集中通盘的小心力，而且存眷度就会有一个放大的效应。活动的周期比如说是两个月，两个月之后马上就存眷度到达一个最高点，马上衰减的特别快，这个时刻何如让存眷度的热度还能够维持，就是话题化，因为唯有话题化之后，在事故活动告终之后，群众还会以口碑相传的讨论，其实这是有争议性的。
去年的曾佚可，他们都认为她是不跑音的，跑音只不过是为了一个噱头和话题性。每次曾佚可的视频转解我都会点来看一下，一边看一边狂骂，我婆婆也跟我一边骂，我们两个就认为简直是天打雷劈，我会脱下鞋子用鞋子砸死她，还有翻唱她的《醉天使》、《狮子座》这样的。3d电视棒是真的吗。自后有一天早晨，我老公写了一篇博客，说其实湖南卫视乐成了，说一定要让人骂他，可是只须有她的，你还看，一边看一边骂。而且她有粉丝，他说你看就是因为有几个翻唱她这种歌的都极度好听，你看人家唱的多好，何如会让这样的人出来什么的。我老公说这些唱得好的人没有粉丝，曾佚可就有粉丝，而且是真的有粉丝。
我早一段时间玩开心网，一般都是早晨偷偷菜、偷偷鱼，再看一下热门的转帖，把我认为挺有意思的或者挺八卦的内容再转进来，这是临睡前的抓紧10分钟。有句话我们十年前就起先说了，“你不要认为观众那么有素质。其实看电视的都是穷人，他没有什么钱玩，他没有社交，没钱的人老百姓的文娱活动。而且不要叫文娱，看电视就是让群众开心的，就是这样的，这是两个纲目和前提。”
所谓的扩大无非是两个，一个是对内，一个是对外，对内就是使用频道乃至其他台的频道资源。我们凡是要做一期节目，或者一个选题有点意思，我们就做一个15秒或者30秒的节目预告宣传片，在节目里就设下包袱，请总编室比如说节目播出前一星期，就循环每天播出十几次、二十次。这个是一定要做的。
第二个就是对外扩大，当然扩大也有一个明着的扩大和暗着的扩大。每次稍微大一点的活动，就是把媒体喊过去，就是讯息发布会，请兄弟媒体过去，说我们这里有一个这样的事儿，群众一起来支持一下，联动的宣传。这是属于峻峭全的联合方式，群众尽量整合多的宣传渠道和兄弟媒体的支持。
活动现场毛付俊(CBSi事业部刻意人)：刚才听群众讲了以后我也一个想法，我们是要激起有话语权的人，要去发言，这帮人不见得是主力人群，但是他也在看。
刚才我们一直在说《阿凡达》这个事情，昨天早晨还跟一小我在讨论，其实广术。他昨天早上去排队排《阿凡达》，他早上六点钟去的，有1600人在那儿排队，他排了508号，排到了今天早晨11点看。我们俩一直在讨论，看《阿凡达》的是什么人？你会发现其实都是没有老太太，没有小孩，都是大学生，或者刚结婚不久，都是这一层次的，那这里边肯定能产生影响力。如果你的栏目是这些人群看，或者你做了一期节目就像看《阿凡达》这样的去看，一下就火起来了，可能起初唯有5万人看，也可能能火起来。
第二个现象，如果说是没有互联网，《阿凡达》会不会这么火？我觉得肯定不会这么火。这种传播效果简直到了令人发指的现象了，比如说我们在办公室，通盘人都在讨论这个东西，并且不同的人从不同的纬度去讨论。像我们是属于技术类的媒体，讨论的一直是3D，我相信一个文娱的媒体讨论的就是这个故事情节何如样，就会讨论这样的话题，就会用不同的纬度去讨论问题。如果没有互联网，很难会到达这么好的效果。本来一直说能不能超《泰坦尼克》，肯定是超得太猛烈了，十年前《泰坦尼克》的时刻互联网根本不发达，更多的听到广播内中传播的，听到电视里传播的，看到立体媒体上宣传的，但今天互联网对口碑，我们提到刚才新浪的微博，那两天内中，我们全部在讨论《阿凡达》，没有别的话题。这是互联网的时间，听听媒体。在这个时间，支流的人群或者能够产生影响力的人群在互联网上，你是想用也得用，不想用也必需得用的方式。在互联网的很多东西可能是不太可控的，所以你选择话题的时刻，可能选得好一些。
对待电视节目也是一样，它也没关系经由过程互联网去传播。池主编刚才提到你的片子是不能给他人的，但你没关系做片花，你在优酷上放，在酷6上放，在土豆上放，看的人很多，你做2分钟的片花，你把最八卦的东西或者最吸引人的东西放上去，比如提前一个月放或者提前两个礼拜放，我相信一定会有人看了这个东西之后去看电视。这里边有很多很多方式都没关系做，包括像刚才说的微博都一样，没关系用很多的方式去做。
我本来也不在视频网站上看，现在常常在上面看。看电视主要是回家累了，挺辛苦的，吃饭或者什么时刻把电视打开来看，现在基本上到了这个水平，睡觉前没啥事打开看一看。群众都说《潜匿》美观，没关系，你们先看，我俄然有一天在互联网上通盘全部都看完了。现在像视频网站的P2P技术基本上没关系到了蓝光级别的互联网来看了，这对整个的冲击或者整个传播还是很大的。没关系用各种各样的平台传播你的节目，形成一个话题或者形成热点，我觉得该当是很有帮助的。赵继业：我作为一个保守媒体的人，都不看电视了，通盘的信息得到包括视频方面的需求都是从互联网上得到的。而且我相信改日这两种媒体该当是会融合在一块儿的。但现在还只是处于移植的阶段，把内容从电视台分到互联网上面。对待互联网的互动性和社交性，高清电视棒是真的吗。还是必要把它运用得好的。比如像你这边，每次会有选题，是不是没关系把选题经由过程互联网的平台，让大多数人来选？现在有五个题材，每个题材大概是一个什么样的，你们对哪个最感风趣，群众来投票，定了哪个选题的人最多，下期节目就做这个节目，这个事情的揭秘或者什么，我说的透不透，你们有些什么反馈意见，让草根的伶俐能够有参与感，有参与感就会有感情，就会受存眷。之前和之后有很多任务没关系做，中心把片花、花絮最精美的局部没关系放到某个平台上去传播。
孙倩(腾讯财经博客主编)：我最早在《信息时报》刻意文娱，刚成立的时刻我们就研究跟《南方都市报》的角逐对策，他们采取制造本地品牌这么一个特色，垄断了南方的文娱。那时，他们跟珠江电影制片厂，广东电视台这几个大的信息源全拉成合营同伙了，这样你独家的讯息给他们赚了，这对待媒体来说，华南地域其他文娱都被他垄断了，我们很难拿到独家东西。自后我们研究就发现，他们极度蔑视在广州市的一些资讯单位，比如说广州市电影公司，他们的资源那时不要，还有广州市电视台。自后我们发现，省台和市台比，都是省级的职权更大一些，资讯更厚实一些，然后我们就从这里弱点突破了，那时正好成立珠江院线，我们把珠江院线搞定，和我们《信息时报》独家合营。固然说他是个弱势的资讯提供方，但一年总有几部独家的电影提供，跟我们合营独家的时刻，我们就大肆几个版面全给到他。就这么几个东西上去，每隔一个季度会有那么一两部对手抓不到的东西。2001年，新浪、网易也做的极度强，大批转载我们的东西，首先在品牌传播上也起到了一定的作用。因为群众口味很难说，不能说你《南方都市报》做得大，就一定爱看，现在我们拿到了我们独家的东西，我们跟珠江院线合营以后，几个版面大肆的报道，我们的风格照样有老百姓快乐喜爱。所以那时刻的《信息时报》的文娱在我带领下，两年时间把《南方都市报》把跑电影的首席记者和主任都打的喘不过气，自后把我给挖到《南方都市报》了。毛修炳(道略咨询首席顾问)：这几年我把政府做成了甲方，做的挺好，学习3d电视棒是真的吗。但一直不着名，不过最近我出了一下名，跟你分享一下。
前不久，我们在一个报纸上发布了一组数据，这组数据发下去以后，直接就惊动了北京市相关部门的领导，这一下我们就着名了。为什么？我本来一直给政府在做咨询，给企业一把手、行业管理的一把手提供一些咨询的服务，叫战略决策说的较量大，说起来有点云里雾里，这是方向性这一块。
我从2010年就起先做一个转向，我有15小我专门做一件事情，就做指数。譬喻说我们高考这一块，我做一个高考家长焦虑指数，家长何如焦虑的，花多少钱排解这些焦虑，要多少时间。1月11号我发布的是演艺行业的一个指数，其实是个统计指数，我把北京、上海、广州各个场馆的演出景况监测起来，然后把这个数据发进来，有多少人是本身掏腰包买票的，有一半多一点，其他都是送票的，人家一看这个数字就不干了。但是这是我们考核真实的数字。权威啊，我本身不可能造假，造假也不可能发，一概是真实的。
我是想，刚才各位朋友讲的很多细节性的，它是有阶段性的，我觉得有些媒体为什么做的很持久呢？是因为他的排行榜和指数做的很好，比如我们知道的，3d电视棒是真的吗。《福布斯》的富豪榜，《财富》杂志的也是500强。
指数排行榜是一个行业，如果一个事故性的营销，它是一个短期的，必要你持续找这个点，如果把指数作为一个长久的跟踪指数，这个事情会是一个持续的品牌，我现在就极力推指数，除了给这些人做咨询，就极力推小我指数。
我在年前做这个事情，在开心网有一个投票，我发了好多投票，发现效果特别好。你最纳闷北京什么东西？交通是第一种，一半人就纳闷这个事儿。你没关系做一些这样的东西。刚才讲到第一个跨越沙漠的，第二个跨越沙漠的是谁，就做这样的东西。但这还是一个阶段性的，做的好的比如做一些科普指数，好似于这样的，你一做起来会很好玩。杨英豪：我们做了很多指数，包括幸福指数、疼痛指数都做过。记得我们做的影响还是挺多的，但这个中心，跟话题似的，排行外头有哪些类别属于长久的，一定是长久去做的。第二种类别是短期的、中期的，还有临时的，我们分了很多。现在只界定一个东西来做我们长久，长久肯定是越少越好，《财富》群众记住就是一个500强，《福布斯》就是富豪，但是《福布斯》上面做了很多排行榜的。这个很重要，我们做了很多方面的排行，usb电视棒是真的吗。等于是惹起公家的排行。现在还有在做的，比如疼痛指数，还有也做过表现最差的企业家，那一届惹起的响应是极度的大。
把一个指数作为长久的品牌，为什么把它定为长久排行呢？是因为他的读者群跟我们内容是一致的。我们2004年做MBA排行的时刻，国际有很多排行，但我们出来的时刻，现在是首选的，要EMBA排行出来的也是。我们在做的时刻，首先要考虑分类的问题，所以一定要?合你定位的才来做长久的排行，否则就是文娱的排行，文娱排行他们更清楚，每年年度排行太多了，多了也就不值钱了。比如新浪做网络盛典，腾讯不做也不行，网易不做也不行，搜狐不做也不行，视频的网络也在做，这个太多就没有什么意思了。
第二方面，要做一定要独到。刚才说的，为什么把30%做好？就是放大的效应，网络一定要追求放大效应，网络就是把更简便的传播放大，让很多人知道，然后传播，这个东西道理是一样的。d。所以说内容一概不能均匀水平，均匀水平不行。池建新：我还有个具体问题，我们整个媒体也分距离市场最近的媒体和最远离市场的媒体，离市场最近的现在就是网络跟杂志，因为他们的商业属性，而且是小麻雀，而电视该当说是最远离市场，因为它大庞然大物。但最远离市场里边，电视也分领域，比如湖南卫视他在电视内中最接近市场，而中央台是电视内中最远离市场的。而在中央台内中又分为最远离市场和最接近市场的，最远离市场的是科教频道和少儿频道，最近市场的就是CCTV2。所以人员装备、设置来说，讯息频道的，比如CCTV2的，主力的人员组成有很多是来自于杂志的，有很多是来自于平媒的，特出的记者他们觉得央视这个牌子不错，有更大的发挥，都去了。但在CCTV10这个领域内中，一概没有平媒人来，全部是做电影和电视的，这种支流上去，我们一起来讨论这样的话题，很异类了。
这几年CCTV10的变化极度大，我们现在叫科教频道，性子上来说是个故事频道，通盘的主体栏目全部在讲故事，为什么不去追讯息呢？是故事频道了。比如说栏目内中，《百家讲坛》就是专家评述，《讲述》是讲一个情感故事，明确叫电视版的《知音》。《走进迷信》，是一个经由过程记者的视角挖掘一个故事。《绿色空间》是讲一些环保故事。基本上定位成一个故事频道。
《百科探秘》我们名字起得很明确，就是记录探秘者的心路历程，这也是故事。科技故事、情感故事、人物故事，什么故事都有。比如说医生何如救患者，医生就是一个探秘者，讲他何如做这个手术。比如一个养殖的人，他要发家致富，他要拿科技来琢磨，电视媒体的网络推3d电视棒是真的吗。他就讲何如用科技。我把背景讲了以后，有一个疑惑，故事类的东西，比如我跟腾讯科教合营过，腾讯科教他们说日环食来了，你们做不做？我现在正在忙日环食。我们现在CCTV10现在是故事类，不做。所以我在想，我扩大的方式该当是走入女人这个频道，还是进入科教这个频道？杨英豪：这可能内中还有一个硬伤，现在在网络上，比如视频，最佳的时间在5分钟，如果不是电影类别的，最长不要超过15分钟，这是一个基本的逻辑关系，因为超过15分钟群众都不愿意看了。
举个例子，可能你会有几个版本，比如电视在播的是一种版本，在网络上播的是另外一种版本，15分钟内就能把故事讲完的，这是两个东西，要不然很难做。陈晓明：我不知道这个事情你们听说没有，每期节目做的稿子跟保守的报纸，比如《北京晚报》或者日报，特别是销售量较量高的报纸合营，提前把这个拷出来，整体成文字，月度式的跟他们合营，《讲述》一直在搞这个事儿。《讲述》2001年的时刻就有这么一个稿件，稿子给了报纸以后，也一些悬念的东西末了结尾留一个，留到末了还觉得挺好。但故事至多得讲60-70%，剩下30%不讲了，这样读者看完报纸以后，这个结果到底何如回事？不是连载，要想知道结果，看电视去。还有一个，我在央视这几年，一直认为日播比周播节目品牌要好打一些，因为你每天看一集，量大，周播人家看了看忘了，日播节目每天一拳头打进来，他人还是能够轻易记住的。这个时刻该当小心系列，系列的话更轻易接纳，今天看完了还留一个悬念，来日诰日还得看。孙倩：这一类是不是跟哪个网站旅游频道合营？有一个故事是放在社会频道，还有讲医生何如救人，放在强健领域。扩大进来不能嫌麻烦，就是要各个击破。凤凰卫视为什么会火？凤凰卫视那时叫凤凰资讯中文台嘛，在广东看了好多，自后发现就是什么栏目都想推，就是很平，他就突出讯息，就讯息现场的栏目推出来，一个栏目带动一个台。一个媒体好不好，包括《南方都市报》，那时也是因为孙志刚几个事故出来，他也不是每条讯息都美观的。你不要怕，就推以点带面，拉着栏目往前走这不行。黄华：对建新这个栏目大概也了解一些，你该当是从网站的网民感风趣什么，不要考虑你这个节主意样态是什么。
就像刚才群众说的，其实3d电视棒是真的吗。别真是把通盘定位的那些东西都放在那外头了，肯定要留一些是纯粹为了传播用的内容。你现在传播东西为什么传播不进来？说明你的陈述方式、你的表达方式还是CCTV型的。
不在乎是故事会还是悬念，网上那些毫无悬念的一句话为什么传播量很大？就是群众想要看。刚才群众都认可网上的东西一定要热点，如果是你造出来的，目前还没有的社会事故，你造出社会事故那就是最棒的。像湖南卫视一样，他做超女做了三年的时刻，群众已经认为是热点，第一年谁也没存眷，第二年最火。你本身要去分析你现在这个外头哪些东西我是没关系改造成跟热点挂钩的，有些东西我认为没关系经由过程系列化变成社会的问题。孙倩：我本来做文娱的嘛，自后做财经讯息，在我们财经频道你敢放《蜗居》这样的话题？我就敢，但老总们都很高兴。为什么？我们就说经由过程《蜗居》看“房奴”现象，“房奴”跟财经、跟我们房地产是有关的，你要突破头脑认识，不论这个讯息是文娱还是旅游还是社会，真的没关系，你要敢于突破。
讯息没有定式，抓人就行了。信息传播就是群众猎奇心惹起的，你要挖掘受众的话要挖掘受众的猎奇心。池建新：CCTV10实在是没有跟着讯息，就是本身的规律。讯息中心跟财经中心跟科教中心的思绪不一样，我刚才讲的背景也不一样。我说一个我们正在做的，很可能是春节的特别节目，会在2月8号播，连播五天。这个节目我们做了大半年，题目叫“科技过大年”，就是找一些名人和迷信家，还找了一些在网上网络的观众，来讨论一些群众都耳熟能详的生活点。比如说穿高跟鞋到底迷信不迷信，比如说整容到底何如整才对；吃辣椒，吃完辣椒以后，什么时刻有反映什么时刻没反映，为什么会那么辣等等。
为什么要过年做这个节目呢？是因为过年以前播的，我们做些生活类的。但这不是我们的支流样子，我们的支流样子还是故事，主要讲的是一些话题，但这个话题我们预测每小我过年都要去穿高跟鞋吧，都要多吃吧，高跟鞋不能多穿什么的。赵继业：你现在有了这个扩大的认识，这很好。第二步是行动，扩大的切入点无非是前和后，中心会偏弱一点，你尽可能让你栏主意内容或者别的东西跟更多的媒体来对接，根据你的气质和他的气质找一个相通的纠合点，在他的平台扩大我前期的预告或者投票，或者热点的发布。只须能够彼此纠合在一起，有合营就好了，强强联合嘛。杨英豪：假如你们跟《北京晚报》合营就好了，网络会很快转载了。你直接跟那些网络媒体觉得很难，电视视频很难，跟文字在网上登的结果是一样的。（起源：沃华传媒网）
